Brand Storytelling im September – Leipzig, Techniker, BVG und Lidl

Der September bringt nicht nur die ersten Herbsttage, sondern auch kreative Werbekampagnen, die durch starkes Brand-Storytelling überzeugen. Vom Mythos der verstaubten Stadtverwaltung über das Abenteuer öffentlicher Nahverkehr bis hin zur Kommunikation auf Augenhöhe mit jungen Zielgruppen und emotional aufgeladenen Qualitätsversprechen – Unternehmen und Institutionen setzen auch in diesem Monat auf berührende, witzige und vor allem authentische Geschichten, um ihre Botschaften eindrucksvoll zu vermitteln.

Stadt Leipzig – „Stadtliche Karriere“

Stadtmarketing ist so eine Sache. Während sich die Städte Reutlingen und Berlin in den letzten Monaten auf den humorvollen Umgang mit Stadtklischees und ein scheinbar lässiges Image konzentrierten, wartet Leipzig mit einer Kampagne der anderen Art auf. Allerdings hat die größte Stadt Sachsens mit weniger harten Vorurteilen zu kämpfen als die Hauptstadt und, nun ja, eben Reutlingen. Dafür gibt es hier ein Problem ganz anderer Art: den Fachkräftemangel. Denn was Deutschlands Unternehmen umtreibt, macht auch vor der Stadtverwaltung nicht halt. Mit dem alten, verstaubten Image des langweiligen Verwaltungsberufs will die Stadt Leipzig ein für alle Mal aufräumen. Im Fokus der Kampagne „Stadtliche Karriere“ steht vor allem der Wert der Arbeit, im Dienste der Bewohner:innen der eigenen Heimatstadt zu stehen.

Dafür hat die Verwaltung insgesamt 150 Mitarbeiter:innen zu den Gesichtern der Stadt erklärt. Neben Werbeplakaten waren Pappaufsteller mit ihren Konterfeis in Lebensgröße auf den Leipziger Straßen anzutreffen, quasi aus den Büros direkt in die Realität zum Anfassen. Zudem wurden mehrere Imagefilme mit den Mitarbeitenden produziert, die Einblicke in ihren Arbeitsalltag und vor allem ihre Motivation gewähren. „Stadtliche Karriere“ ist ein gelungenes Beispiel dafür, wie es Unternehmen gelingt, durch die oft vielfältigen und berührenden Geschichten in den eigenen Reihen ein unverwechselbares Gesicht zu entwickeln. Von der Feuerwehrfrau über den Friedhofsgärtner bis zum Stadtbauarchitekten – die Stadt Leipzig weiß um ihre eigenen Held:innen.

Techniker Krankenkasse – „Du kannst. Machen wirs“

Wenn Unternehmen junge Zielgruppen, wie die Gen Z ansprechen wollen, wird es gerne bunt und virtuell. Vor allem in der Werbung hat sich das Bild einer Generation durchgesetzt, die chronisch im Internet aktiv ist und gleichzeitig immer Party macht. Dass Menschen, egal welchen Alters, mehrdimensionale Wesen sind, sollte kein Geheimnis sein. Die Techniker stellt dies in den Mittelpunkt ihrer neuen Werbekampagne.

Mit „Du kannst. Machen wir’s“ startet der Versicherer eine langfristig geplante und strategische Markenkommunikation, um sich vom Wettbewerb abzuheben. Denn allein über die Leistungen ist es nicht mehr so einfach, sich vom Angebot anderer Krankenkassen zu differenzieren. Viele Anbieter versprechen nicht nur die gleichen Vorteile, sondern zeichnen auch ein einheitliches Bild ihrer Versicherten, nämlich das eines optimierten und gesunden Menschen.

Doch die TK wendet sich mit ihrem Spot auch an diejenigen, die andere Probleme haben, als Extrapunkte beim Bewegungstracking zu sammeln. Im Mittelpunkt stehen junge Menschen, die mit ihrer mentalen Gesundheit, ihrem Gewicht oder körperlichen Behinderungen dennoch zielstrebig durch ihren Alltag kommen. Als Begleiter tritt die Techniker Krankenkasse mit dem neuen Slogan „Du kannst. Machen wir’s“ auf. Denn Gesundheit ist so individuell wie die eigenen Stärken.

BVG – „Mit der BVG zu Horizon“

Während Kevin Costner gemeinsam mit dem Filmverleiher Tobis durch Europa tourt, um seinen neuen Kinofilm „Horizon“ zu promoten, blieb noch etwas Zeit für einen kleinen Zwischenstopp in Berlin. Gemeinsam mit dem Hollywood-Star zeigen die Berliner Verkehrsbetriebe in ihrer Kampagne „Mit der BVG zu Horizon“ wieder einmal, was sie schon so oft bewiesen haben: Humor ist hier Markenkern.

Eine erfolgreiche Cross-Promotion verbindet die Geschichten mehrerer Marken zu einer einheitlichen Erzählung. Entscheidend dabei ist die gemeinsame Botschaft, die beide Brands authentisch repräsentiert. Berlin, bekannt für seine urbane, moderne und manchmal chaotische Atmosphäre, steht im Kontrast zum Bild, das Kevin Costner in seinem aktuellen Film vom amerikanischen Wilden Westen zeichnet. Doch im Video reisen nicht nur die Cowboys und -girls Berlins, sondern auch Costner selbst mit der „Motor-Kutsche“ alias dem gelben Linienbus zur Kinovorstellung von „Horizon“.

Durch die klischeehafte Überhöhung des sonst so alltäglichen Fahrens mit öffentlichen Verkehrsmitteln schafft die Kampagne eine humorvolle Storyline, die die Fahrgäste zu Held:innen des Alltags macht und den oft als banal empfundenen Nahverkehr in ein abenteuerliches Licht rückt. Betrachtet man den Zustand mancher Fahrzeuge und Bahnhöfe in Berlin, ist der Gedanke an „Outlaw Territory“ vielleicht gar nicht so weit hergeholt. Ob die BVG in diesem Zusammenhang bewusst die Metapher des Wilden Westens gewählt hat, bleibt ein Geheimnis. Ein gelungenes Beispiel für markenkonforme Cross-Promotion durch Storytelling à la „Wild Wild West“ ist es allemal.

Lidl – „Royal Stockholm Philharmonic Orchestra“

Geschichten müssen nicht immer mit Worten erzählt werden. Manchmal reicht es, wenn sich das Royal Stockholm Philharmonic Orchestra an einem grauen Tag in Abendgarderobe und Gummistiefeln auf einem Feld versammelt und ein Konzert gibt. Denn mit klassischer Musik wachsen die Pflanzen besser!

Lidl Schweden hat einen TV-Spot für eine Aktion der besonderen Art gestartet. Der Lebensmittelkonzern führt in Schweden gemeinsam mit dem Forschungsinstitut Rise ein Experiment zur Wirkung von klassischer Musik auf das Wachstum und die Qualität von Pflanzenkeimlingen durch. Dazu werden die Sprossen in Gewächshäusern 24 Stunden lang mit klassischer Musik beschallt, bevor sie später in den Verkaufsregalen landen.

Durch die ungewöhnliche Inszenierung und den Einsatz von Musik, die selbst den hartgesottensten Werbekonsumenten emotional packen dürfte, setzt Lidl geschickt auf die Methode des Hook, Hold und Payoff. Die ungewöhnliche und kontrastreiche Szenerie catcht die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen, während der emotionsgewaltige Einsatz von Musik zum Verweilen anregt. Am Ende wartet die Belohnung, das Versprechen höchster Qualität in der Lebensmittelproduktion von Lidl.

Mehr Inspiration zu gelungenem Brand Storytelling zeigen wir zum Beispiel in unseren Blogposts mit den besten Kampagnen aus dem Juni und dem August.