Wie attraktiv ist eine Arbeitgebermarke für Talente? Diese Frage gewinnt an Bedeutung – besonders für Branchen, die der demografische Wandel besonders hart trifft, wie die Versicherungsbranche. Ein Drittel der Angestellten im Innendienst ist laut dem Arbeitgeberverband der Versicherungsunternehmen in Deutschland bereits heute zwischen 50 und 60 Jahre alt. Wie die Top 10 der größten deutschen Versicherungsdienstleister auf ihren Karriereseiten Einblicke hinter die Kulissen gewähren, hat der diesjährige Storytelling-Report der Berliner Agentur Mashup Communications unter die Lupe genommen. Dieser präsentiert halbjährlich die stärksten Arbeitgebermarken und zeigt detailliert, wie sich die Ranking-Sieger von der Masse abheben.
Das Ranking kürt die Allianz mit Sitz in München zum Gewinner und damit zur stärksten Arbeitgebermarke der deutschen Versicherungsbranche. Als größter Versicherer Deutschlands mit Beitragseinnahmen in Höhe von rund 161,7 Milliarden Euro im Jahr 2023 bietet die Allianz gute Gehaltsperspektiven. Darauf ruht sich die Firma, die vielen durch TV-Werbung ein Begriff ist, nicht aus. Ob Leitbild, Werte oder Geschichten der eigenen Belegschaft – Employer Branding und Mitarbeiterbindung stehen hoch oben auf der Agenda. Und auch über die Karriereseite hinaus gibt die Allianz in ihrem Employer Branding Podcast „People meets Culture” Mitarbeitenden eine Stimme.
Die Kunst des Geschichtenerzählens spielt für den Erfolg einer Arbeitgebermarke eine entscheidende Rolle, wie Mashup Communications-Geschäftsführerin Nora Feist betont:
„Eine Unternehmensvision und Werte wirken, wenn sie mit nahbaren Geschichten verknüpft werden. Das weckt über die Karriereseite das Interesse junger Talente. Wer Mitarbeitende darüber hinaus mit eigenen Worten erzählen lässt, vermittelt den Firmenalltag auf einer persönlicheren Ebene und zeigt die menschliche Seite.“
Nora Feist, Herausgeberin Storytelling-Report
Mit der Botschaft „Für alle, die mehr erwarten“ verankert der zweitplatzierte Versicherer sein Leitbild „Wir machen mehr als einen Job“: die Debeka. Authentizität statt Perfektion zählt auch bei der Munich Re, dem weltweit größten Rückversicherer, der die Bronzemedaille im Storytelling nach Hause bringt.
Die Arbeitskultur in einem Unternehmen ist für Außenstehende häufig eine Blackbox. Mit einer Karriere-Webseite ermöglichen Firmen ihren potenziellen neuen Kolleg:innen jedoch, einen Blick in das Innenleben einer Organisation zu werfen. Die Jobseite lässt Talente die vielfältigen Tätigkeitsfelder entdecken. Der Storytelling-Report Versicherungen 2024 zeigt, wie die größten Versicherungsunternehmen in Deutschland ihre Arbeitgebermarke nach außen transportieren: Sie lassen ihre Mitarbeitenden zu Held:innen werden.
In die Analyse wurden die deutschsprachigen Karriere-Webseiten der zehn nach Beitragseinnahmen größten Versicherungskonzerne in Deutschland einbezogen. Der Auftritt wurde anhand der Kriterien Vision, Werte, Unique Employment Proposition (UEP), Storys, visuelle Aufbereitung und Sprache untersucht. Die höchste Punktzahl, die erreicht werden konnte, ist 40.
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