Brand Storytelling im Januar – Nespresso, Catrice, Lidl und Adidas

Zu Beginn des neuen Jahres haben Unternehmen oder Organisationen uns wieder mit ihren Geschichten zum Lachen, Weinen oder Staunen gebracht. Jeden Monat stellen wir hier einige unserer liebsten Brand-Storytelling-Kampagnen vor. Auch der Januar bringt uns kreative Werbekampagnen, die durch starkes Brand-Storytelling überzeugen. Folgende Unternehmen und Institutionen setzen auf kreative, witzige und authentische Geschichten, um ihre Botschaften eindrucksvoll zu vermitteln.

Nespreso – „Der große Kaffee-Raub“

Nespresso startet in seiner neuen Kampagne mit einem echten Krimi ins Jahr. Der bekannteste Markenbotschafter, George Clooney, wird angeheuert, um in einem Orient-Express-artigen Luxuszug den Diebstahl von – man ahnt es – Kaffeekapseln zu untersuchen. Die Botschaft: Den Raub von Juwelen könnte man womöglich noch verkraften (die der Dieb natürlich verschmäht) – nicht aber das Verschwinden eines so unvergesslichen Kaffees. Bei seinen Ermittlungen geht Inspector George dann, stilecht, wortlos, mit Hut, Trenchcoat und in Falten gelegter Stirn zu Werke. Eva Longoria, hier als Küchenchefin, rückt schnell in den Kreis der Verdächtigen und entpuppt sich mit ihrer Mannschaft als die Übeltäterin.

Als selbstironische Anspielung auf den bei Kaffeekapseln gern bemängelten Umweltschutz wird dem Inspektor auch noch  „Don’t forget to recycle!“ hinterhergerufen, als er die Corpora Delicti sichert. So sieht gelungenes Storytelling aus: Der emotionale Zugang zum Zuschauenden wird, neben den berühmten Gesichtern, durch die kinofilmartige Erzählweise und die spürbare Tatsache erzielt, dass alle Mitwirkenden einfach riesigen Spaß an der Umsetzung hatten. Ein äußerst eleganter medialer Rundumschlag gelingt Nespresso obendrein: Auf der Webseite kann der oder geneigte Kaffeeliebhaber:in selbst Detektiv:in sein, ermittlerisch tätig werden und den Fall abschließen.

Catrice – „License to last“

Auch im neuen Spot von Catrice geht es cineastisch zu. Eine Art „Beauty-Geheimdienst“ soll die „Operation Gel Affair“ für langanhaltend schöne Nägel zum Erfolg bringen. Mit schnellen Schnitten und Hochglanz-Ästhetik geht es zur Sache: Es gibt Agent:innen, schnittige Autos, wichtige Koffer und geheime Übergaben von Nagellackfläschchen im Aufzug.

Das Besondere am neuen Catrice-Produkt, der Nagellack-Range „Gel Affair Nail Lacquer“, ist die lange Haltbarkeit: Der Lack soll bis zu sieben Tage ohne Kratzer überstehen. Zweifelsohne kam es so auch zum an Bond-Filme angelehnten Kampagnentitel „Licence to last“. Die Markenbotschaft, Qualität zu günstigen Preisen zu liefern und so gute, trendige Kosmetik für alle zugänglich zu machen, wird noch erweitert: Nicht nur wurde auf Diversität Wert gelegt, Gender wird, löblicherweise, sichtbar zur Nebensache. Im Spot tragen, konsequenterweise, alle Nagellack. Und wir lieben alles daran.

Lidl – „The Takeover – Unsere Azubi-Botschafter übernehmen das Drehbuch“

Lidl baut auf seine Nachwuchskräfte – und hat ihnen diesen Monat sogar komplett das Ruder überlassen. Für die aktuelle Schüler-Kampagne übernahmen vier Auszubildende einfach alles: vom Konzept über das Script bis zur Ausführung. Da sie selbst im Alter der Zielgruppe sind, fällt es ihnen leicht, diese auch genau da anzusprechen, wo sie am ehesten anzutreffen ist: auf TikTok, Instagram und Snapchat. Im äußerst unterhaltsamen, siebenminütigen Ergebnisclip zeigen sie mit überbordender Kreativität und ungestellter Jugendsprache ihren Alltag bei Lidl, von Filialmanagement bis Karriereperspektiven, nebst unterhaltsamen Inszenierungen wie Tanzeinlagen und Paparazzi-Blitzen.

Azubis als Hauptdarsteller:innen in einer Recruiting-Kampagne einzusetzen, ist freilich nichts Neues, aber die überaus authentische Art, mit der das hier getan wurde, kann man nur als gelungen bezeichnen. Es wurden tatsächlich keine Agenturen engagiert: Die Kampagne unterstreicht Lidls Vertrauen in die Kompetenzen ihrer jungen Talente – und betont gleichzeitig geschickt die langfristigen Perspektiven für Azubis. Mit 21 Ausbildungsberufen und unbefristeten Stellen als Aussicht stärkt Lidl seine Attraktivität als Arbeitgeber und hat einfach mal alles richtig gemacht.

Adidas – „It’s all in the Boot“

Adidas hat wieder einmal ein Herz für Underdogs: Mit der neuen Kampagne für den Predator-Fußballschuh zeigt die Marke, dass sportliche Erfolge für jede:n möglich sind – egal ob Profi oder Außenseiter:in. Denn – und wer sollte das besser wissen als die Sportartikelhersteller – es steckt alles im Schuh! Im Mittelpunkt des Spots stehen humorvolle Szenen, in denen Fußballprofi Jude Bellingham erfrischend überraschend von unerwarteten Gegnern wie einer Schülerin oder „Paul aus der Buchhaltung“ ausgedribbelt wird. Gastauftritte von Legenden wie David Beckham und Zinedine Zidane verstärken den Unterhaltungswert noch um ein Vielfaches und vergrößern den emotionalen Bezug.

Die Kampagne transportiert auf humorvolle Art Adidas’ Markenwerte wie Gemeinschaft, Empowerment und Kreativität und unterstreicht, dass Erfolg unabhängig von Alter oder Hintergrund erreichbar ist – für wirklich alle. So viel innovative Technologie steckt im Produkt, dass selbst eine Rentnerin mit dem Fußballschuh plötzlich die beste Torschützin der Welt wird. Durch die überraschende Wahl der Charaktere und die humorvolle Inszenierung schafft Adidas Identifikationsmöglichkeiten für eine breite Zielgruppe und zeigt erneut, wie wundervoll Sport verbindet.

Mehr Inspiration zu gelungenem Brand Storytelling zeigen wir zum Beispiel in unseren Blogposts mit den besten Kampagnen aus dem November und dem Dezember.