Social Media Check Bundestagswahl 2021
Wie nutzen die Parteien eigentlich die sozialen Netzwerke? Insbesondere zur Nachfolge von der scheidenden Kanzlerin Angela Merkel werfen wir wieder einen Blick auf die Kanäle der Parteien. Wir zeigen euch, wie Die Linke, SPD, CDU, Bündnis90/Die Grünen und FDP Instagram, Facebook, Twitter, TikTok und auch auf LinkedIn abschneiden – in unserem Social Media Check zur Bundestagswahl 2021.
Die Linke
Insgesamt zählt Die Linke auf Twitter über 324.000 Follower. Hier nutzt die Partei vor allem Retweets von Politiker:innen, wie Janine Wissler oder Dietmar Bartsch
Sommertour durch Süddeutschland I:
Beim gemeinsamen Wahlkampfauftakt der LINKEN in Ulm und Neu-Ulm vor dem Ulmer Münster und bei der Bannertour der Bundestagsfraktion in Memmingen und Kempten.#linke #dielinke #ulm #neuulm #allgäu #memmingen #kempten #btw21 #linksfraktion pic.twitter.com/Sz4lAxlyaH
— Janine Wissler (@Janine_Wissler) July 19, 2021
Pressekonferenz mit Bundesgeschäftsführer @JoergSchindler. #DieLinke https://t.co/LB7KCUpQpj
— DIE LINKE (@dieLinke) July 19, 2021
Zudem gesellen sich viele Videos und Fotos von z.B. Pressekonferenzen dazu.
Täglich kommt Die Linke daher auf 3-4 Tweets pro Tag. Auffällig ist, dass sich die Partei von anderen versucht abzuheben. Genutzt werden hier auch gerne Grafiken für Gegenüberstellungen, teilweise sind diese auch sehr offensiv, fast provozierend.
Auf Facebook zählt die Partei knapp 264.000 Abonnent:innen, dabei fokussiert sich das Social-Media-Team hier auf Foto-Inhalte, reine Text-Beiträge treten selten auf. Während auf Facebook ein Post pro Tag geteilt wird, sind es auf Instagram durchschnittlich bis zu zwei.
Im Vergleich zu Twitter richtet sich der Kanal mehr an die Nutzer:innen (Kondolenzbezeugungen, Danksagungen, …) und deren Werte. Auch aktuelle Geschehnisse werden aufgegriffen, wie z.B. das Unwetter in Nordrhein-Westfalen und Rheinland-Pfalz.
YouTube scheint ebenfalls ein wichtiger Kanal zu sein: Hier finden sich über 24.000 Abonnent:innen wieder. Sechs Videos pro Woche erscheinen regelmäßig, Inhalte sind meist Pressekonferenzen, Themen und Stimmen zum Wahlprogramm.
Bündnis 90/Die Grünen
Die Partei Bündnis90/Die Grünen hat auf Twitter über 582.000 Follower. Foto-, Video- und Text-Beiträge halten sich hier die Waage. 3 bis 4 Tweets pro Tag zeigen auch die kontinuierliche Betreuung des Social-Media-Auftritts. Hier dreht sich vieles um Spitzenkandidatin Annalena Baerbock. Zudem werden auch die Wahlbotschaften oft thematisiert.
Die Rettungskräfte tun alles, was sie können, unter Einsatz ihres Lebens. Das ist eine unglaubliche Leistung. Sie ihre Arbeit machen zu lassen und so gut wie möglich zu unterstützen, ist das Gebot der Stunde. Es ist richtig, dass Bund und Länder jetzt alle Kräfte mobilisieren.
— Annalena Baerbock (@ABaerbock) July 15, 2021
Facebook zählt über 225.000 Abonnenten, hier steht ebenfalls die Spitzenkandidatin im Vordergrund. Zitate und Videos von ihr werden geteilt, genauso wie die eigenen Themenschwerpunkte. Ca. ein bis zwei Beiträge werden täglich veröffentlicht, vor allem sind es hier Bildinhalte.
Auf Instagram (176.000 Abonnenten) nutzt Bündnis90/Die Grünen einiges: Ob Reel, IGTV-Video oder Bild-Post, es werden alle Möglichkeiten genutzt. Auffällig ist hier jedoch, dass es von drei Posts pro Tag, auch mal gar keinen gibt. Ähnlich zu Twitter und Facebook steht auch hier Baerbock im Fokus, sie hat sogar eine eigene Highlight-Story.
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Mit 20.800 Follower ist Bündnis90/Die Grünen auch auf dem Bewegtbild-Kanal gut unterwegs. Hier werden auch gerne Livestreams veröffentlicht.
SPD
Mit 393.000 Follower ist die SPD auf Twitter vor allem mit Tweets aus der Parteizentrale in Foto, Video und Text aktiv. Mit bis zu 14 Tweets pro Tag zeigt das Social-Media-Team dort ein enormes Engagement. Hier steht Olaf Scholz im Vordergrund, dessen Tweets gerne geteilt werden.
Es geht um uns. Um uns alle. Um die Zukunft unseres Landes und den besten Sozialstaat auf der Welt. Um eine Politik, die auf der Seite derer steht, die den Laden am Laufen halten. Dafür kämpfen wir mit unserem Kanzlerkandidaten @OlafScholz.
Packen wir’s an. #AusRespekt #spdbpt21 pic.twitter.com/IehyLA2rlM— SPD Parteivorstand 🇪🇺 (@spdde) May 9, 2021
Die SPD ist auf Facebook mit knapp 210.000 Follower ebenfalls sehr aktiv. Hier erscheinen ein bis vier Beiträge pro Tag. In Zeiten des Wahlkampfs ist auch hier die Kanzlerkandidatur von Olaf Scholz im Vordergrund. Zudem werden sehr viele geschichtliche Fakten der Partei geliefert, dabei sind die Beiträge sehr detailreich und verfolgen eine klare Linie.
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Instagram weist 67.000 Abonnenten auf. Hier dominieren Foto-Inhalte oder IGTV-Videos. Hier erscheint hin und wieder kein Beitrag, an einem anderen Tag dann aber wiederum vier. Außerdem werden die Highlight-Storys intensiv genutzt.
Auf YouTube erscheinen wöchentlich ein bis vier Videos pro Woche, eine Abonnentenzahl ist nicht einsehbar. Das Kanzlerkandidaten-Video von Scholz ist im Fokus und wird im Kanal oben angespannt.
Interessant, wer hätte es gedacht: Während es zwar ein LinkedIn-Profil gibt, dem ohne jegliche Aktivität 1.247 Follower folgen, ist die SPD auch auf TikTok aktiv. Insgesamt zählt der Account über 9.000 Follower und erhielt bis dato über 80.000 Likes. Dabei werden den Bundestagsabgeordneten in kurzen Clips Fragen gestellt. Insgesamt werden hier ca. zwei Videos pro Woche geteilt.
CDU
Bei der CDU steht der Hashtag #wegenmorgen auf allen Social-Kanälen im Vordergrund. Mit 352.000 Follower liefert der Twitter-Kanal sechs bis 15 Tweets – pro Tag. Auch hier ist die Palette weit gefasst: Fotos, Videos oder Textbeiträge, in denen Danksagungen oder auch Zitate der scheidenden Bundeskanzlerin oder dem Spitzenkandidaten Armin Laschet genutzt werden. Letzterer steht aber im Vordergrund der Social-Media-Aktivitäten.
„Ich habe Menschen erlebt, die haben wirklich gar nichts mehr. Deshalb muss es schnell gehen!“ @ArminLaschet im @heutejournal über den dringenden Bedarf an schnellen & unbürokratischen Hilfen, die von Landes- und Bundesregierung jetzt auf den Weg gebracht werden. pic.twitter.com/ifesWxQAur
— CDU Deutschlands (@CDU) July 20, 2021
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Auf Facebook sind es 225.000 Abonnenten, hier gibt es täglich mindestens ein bis drei Beiträge über den Spitzenkandidaten oder die Parteithemen. Bevorzugte Formate sind Videos oder Fotos mit Text-Inhalten.
Instagram zählt 95.000 Abonnenten, die bis zu 5 Beiträge am Tag sollen scheinbar einen einheitlichen Aufbau haben, allerdings wirkt es hin und wieder etwas wirr. Passend zur Plattform gibt es auch hier wiederum vor allem Foto- und Video-Beiträge. Auffallend ist, dass die Partei auch gerne vom bekannten Instagram-Story-„Takeover“ Gebrauch macht.
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Auf YouTube sieht es eher mau aus. Videos erscheinen nur unregelmäßig, Livestreams werden zu relevanten Veranstaltungen übertragen.
Mit 4.000 Followern auf LinkedIn ist die Partei dort durchaus aktiv. Ein bis drei Beiträge erscheinen dort pro Woche, gerne werden hier auch Kampagnen vorgestellt. Auf TikTok ist die Partei nicht präsent, es gibt lediglich Fan-Accounts.
FDP
Auf Twitter sammeln sich beim FDP-Account über 375.000 Follower. Der Fokus liegt hier auf Text-Beiträgen, es erscheinen Fotos oder Videos und Retweets. Doch dafür sind die Akteure hinter dem Profil sehr (!) aktiv – bis zu 27 Tweets am Tag werden hier veröffentlicht. Diese hohe Zahl erklärt sich auch daraus, dass selten eigene Tweets veröffentlicht werden, Retweets von den Jungen Liberalen sowie der Fraktion der Freien Demokraten sind die Regel.
Vieles hätte verhindert werden können, wären Bürger frühzeitig gewarnt worden.
Auf unseren Vorschlag wird der Innenausschusses in einer Sondersitzung tagen. Die Versäumnisse müssen aufgeklärt werden & Hilfen unkompliziert und unbürokratisch an Betroffene fließen. @StephanThomae
— Fraktion der Freien Demokraten (@fdpbt) July 20, 2021
167.000 Follower auf Facebook erhalten vor allem Foto- und Videoinhalte sowie Fakten zu Parteithemen oder der eigenen Historie. Eine Einheitlichkeit der ein bis zwei täglichen Posts ist kaum zu erkennen. Die Verantwortlichen nutzen die Plattform aber auch für Umfragen und deren Resultate.
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Bei Instagram versammelt die FDP 107.000 Abonnenten, wie auch bei den anderen Parteien ist der Fokus auf Fotos, Videos, Reels und IGTV. Dabei erscheinen die Updates ca. ein bis zwei Mal täglich. Auffallend bei Facebook und Instagram: Sie beziehen sich nicht so stark auf Einzelpersonen wie die anderen Parteien, sondern nutzen diese Kanäle eher für ihre Themenschwerpunkte oder auch Spendenaufrufe.
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Der YouTube-Kanal zählt fast 15.000 Abonnenten, dort werden wir allem Kampagnen zur Bundestagswahl, Aufrufe oder Statements von Christian Lindner geteilt. Eine Regelmäßigkeit ist hier kaum zu erkennen.
@freie.demokraten
#365DaysQuarantine #demokratie #fdp #corona
♬ Originalton – Freie Demokratische Partei
Auch einen TikTok-Vorstoß hat die Partei gewagt – und scheint gescheitert. 18 Follower, 55 Likes und nur vier Videos sind nicht mehr als ein Versuch jüngere Zielgruppen auf der angesagten Plattform anzusprechen.
Dafür ist die Partei aber auf LinkedIn aktiv – die fast 3.000 Follower bekommen hier Bilder und Video-Inhalte, teilweise sind diese aber auch etwas provokant.
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Wisst ihr noch wie es vor vier Jahren aussah? Lest rein in unseren Social-Media-Check 2017 als wir bereits die Parteien unter die Follower-Lupe genommen haben.
Stand: August 2021
Unser Redaktionsteam nimmt uns mit auf eine Erkundungsreise durch die Welt des Brand Storytelling und durch unseren Agenturalltag. Es appelliert an unsere Vorstellungskraft und verzaubert uns mit Zukunftsmusik. Zudem macht es sich stark für faire Themen mit Haltung.
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