Brands Campfire – Employer Branding 5. December 2024

Talente gewinnen mit Purpose – Employer Branding bei Roche

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In der aktuellen Episode unseres Praxis-Talk: Brand Storytelling Podcasts spricht Miriam mit Julian Kaufmann und Christiane Grunwald von Roche Deutschland über ihre Employer Branding Strategie und was Purpose mit dem Ganzen zu tun hat.

Das Unternehmen belegte in unserem großen Storytelling Report 2024 für die Pharmabranche den stolzen dritten Platz, weil es auf seiner Karriereseite eine sehr authentische Bildsprache und klare Werte zeigt. Besonders auffällig ist auch der dynamische Blog, auf dem Mitarbeiter:innen zu Wort kommen.

Zunächst stellen Julian und Christiane sich vor und erzählen von ihren persönlichen Karrierewegen bei Roche. Julian beschreibt, wie er nach seiner Ausbildung, einem dualen Studium und einigen externen Erfahrungen zurück zu Roche kam. Christiane berichtet, wie sie nach ihrem Studium und langjähriger Tätigkeit im IT-Bereich zu Roche gefunden hat. Beide betonen, wie spannend und sinnvoll ihre Arbeit bei dem Pharmaunternehmen ist, weil sie daran mitwirken, dass Menschen mehr und bessere Zeit mit ihren Liebsten verbringen können.

Das ist Roche

Im weiteren Verlauf sprechen sie über die Besonderheiten von Roche und Christiane erklärt, dass es eines der größten Gesundheitsunternehmen weltweit ist, das Medikamente entwickelt. Außerdem macht sich der Konzern für die Digitalisierung im Gesundheitswesen stark. In Deutschland beschäftigt Roche über 18.000 Mitarbeitende an verschiedenen Standorten.

Aber was macht Roche als Arbeitgeber so besonders? Julian und Christiane erzählen, dass das Unternehmen trotz seiner Größe sehr persönlich ist. Jeder Mitarbeitende kann seine Stärken einbringen und sich weiterentwickeln. Julian betont, dass Werte wie Integrität, Mut und Leidenschaft bei Roche eine große Rolle spielen.

Neben den klassischen Pharma-Berufen gibt es bei Roche auch spannende Positionen im IT-Bereich, zum Beispiel Software-Entwickler und Data Scientists. Christiane erklärt, dass Roche in einer aktuellen Kampagne versucht, Talente aus der Tech-Branche für sich zu gewinnen, indem sie den Purpose des Unternehmens betonen: Mit ihrer Arbeit tragen Angestellte dazu bei, Krankheiten wie HIV zu besiegen und das Leben von Patient:innen zu verbessern.

Julian erläutert, wie sie die Employer Value Proposition (EVP) von Roche überarbeitet haben. Anstatt nur interne Überlegungen anzustellen, haben sie die eigenen Mitarbeiter:innen gefragt, warum sie gerne bei Roche arbeiten. Diese Erkenntnisse lassen sie in die neue EVP „Let’s Build a Healthier Future Together“ einfließen und betonen damit das gemeinsame Ziel, eine gesündere Zukunft zu schaffen.

Was die beiden sonst noch alles erzählt haben, hört ihr in der ganzen Episode unseres Podcasts!

Diese Zusammenfassung wurde mithilfe von KI erstellt. Für tiefere, spannendere und sympathischere Einblicke empfehlen wir, die Podcast-Folge im Ganzen zu hören.