Brand Newsroom: Die Schaltzentrale für euren Content

Unternehmen als Redaktion: Warum ein Brand Newsroom die perfekte Lösung ist

Im Brand Newsroom treffen sich alle Themen, um dann strukturiert, gezielt und zur richtigen Zeit zu den richtigen Leser:innen zu finden. Was der Redaktion einer Zeitung nützt, kann für Unternehmen den Startschuss einer neuen Phase im Content Management bedeuten.

Denn auch in einem Unternehmen geschehen tagtäglich viele Dinge. Und ebenso viele verdienen es, erzählt zu werden. Mit dem Aufbau eines Brand Newsrooms machen Unternehmen ihre Wochenupdates zu Redaktionssitzungen, ihre Abteilungen zu Ressorts und ihre Mitarbeitenden zu Redakteur:innen. In dieser Neubetitelung liegt bereits unsere Definition eines Brand Newsroom. Dieser meint nämlich nicht unbedingt einen physischen Ort und auch nicht die Vergrößerung eines bestehenden Teams. Vielmehr ist ein Brand Newsroom ein Projekt, in dem Mitarbeitende neue Rollen und Abläufe wahrnehmen – eben die, die eines Mediums gleichen.

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Revolution im Firmenflur: Mit einem Brand Newsroom interne Kommunikation neu definieren!

Durch den Aufbau eines Brand Newsrooms können Unternehmen ihre internen Themen strukturiert und gezielt an die richtigen Leser:innen bringen. Ähnlich wie bei einer Zeitungsredaktion werden Wochenupdates zu Redaktionsmeetings, Abteilungen zu Ressorts und Mitarbeitende zu Redakteur:innen umfunktioniert. Dabei geht es nicht unbedingt darum, ein neues Team aufzubauen oder einen physischen Ort einzurichten – vielmehr handelt es sich hierbei um ein Projekt zur Einführung von neuen Rollen und Abläufen innerhalb des Unternehmens, die einem Medium ähneln. Ein solcher Ansatz kann für das Content Management eine neue Phase bedeuten und dazu beitragen, dass auch interne Geschichten erzählt werden können.

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Effektive Contentplanung im Brand Newsroom: Tipps von Ressortleiter:innen

Redakteur:innen, Ressortleiter:innen, Chef:innen vom Dienst: Wie differenziert die Rollen und Aufgabenbereiche im neuen Brand Newsroom sind, wie viel Zeit in regelmäßige Meetings und Themenplanung fließt, kann dabei stark variieren. Genau so verschieden sind auch die Möglichkeiten, wie wir euch bei eurem Brand Newsroom unterstützen können. Je nach Unternehmen empfehlen wir unterschiedliche Modelle – ob unsere Berater:innen auch nach dem Aufbau eures Brand Newsroom und der Implementierung ins Team und Unternehmen weiterhin Teil der Redaktion sind oder nicht, ist dabei nur einer von vielen Faktoren.

Eines gilt aber für jeden Fall: Als spontanes Projekt eignet sich der Brand Newsroom nicht. Der Nutzen wird dann richtig deutlich, wenn die Strukturen und Rollenverständnisse im Team gelernt sind. Denn genau hier liegt die Chance: Verstehen sich eure Mitarbeitenden auch als eure Reporter:innen, kann aus jedem Ereignis Content wachsen. Der Brand Newsroom erfordert eine klare Rollen- und Aufgabenverteilung innerhalb des Teams, was je nach Unternehmen unterschiedlich aussehen kann. Die Unterstützung durch Berater:innen bei der Implementierung ist empfehlenswert, aber auch danach sollten die Strukturen im Team verinnerlicht sein. Nur so können Mitarbeitende als Reporter:innen fungieren und jederzeit Content generieren. Ein spontanes Projekt eignet sich nicht für den Brand Newsroom – nur mit einer gut etablierten Arbeitsweise lässt sich das volle Potenzial ausschöpfen.

Ein Brand Newsroom kann für Unternehmen eine Revolution in der internen und externen Kommunikation bedeuten. Dabei werden Wochenupdates zu Redaktionsmeetings, Abteilungen zu Ressorts und Mitarbeitende zu Redakteur:innen umfunktioniert. Der Aufbau erfordert eine klare Rollen- und Aufgabenverteilung innerhalb des Teams, um das volle Potenzial ausschöpfen zu können. Eine spontane Umsetzung ist nicht empfehlenswert, sondern es sollte eine gut etablierte Arbeitsweise im Team vorhanden sein. Die Unterstützung durch Berater:innen bei der Implementierung kann dabei hilfreich sein.

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Weshalb ihr auf einen Brand Newsroom setzen solltet:

Effektive Organisation: Mit dem Brand Newsroom habt ihr die Möglichkeit, eure Themen effektiv zu organisieren und gezielt an die richtigen Leser:innen zu kommunizieren.
Steigerung der Content-Qualität: Durch den Aufbau eines Brand Newsrooms werden Wochenupdates zu Redaktionssitzungen, was zu einer Steigerung der Content-Qualität führt und somit auch das Interesse eurer Zielgruppe erhöht.
Optimierung des Content-Managements: Der Brand Newsroom bietet euch die Chance, euer Content-Management zu optimieren und somit schneller auf aktuelle Ereignisse reagieren zu können.
Einbindung aller im Team: Ein Brand Newsrooms beinhaltet eine neue Rollenverteilung innerhalb eures Unternehmens sowie ein angepasstes Ablaufmanagement, um eine erfolgreiche Umsetzung zu gewährleisten.