Personal Branding

Die Macht der Persönlichkeit: Warum auch Unternehmen von einer starken Personal Brand profitieren

Marlene Dietrich, Helmut Schmidt, Oprah Winfrey oder die Obamas – auf den ersten Blick scheinen diese Personen nichts gemeinsam zu haben, bei genauerem Hinschauen jedoch schon. Sie alle haben eine außergewöhnliche Personal Brand aufgebaut; mit dem Potenzial, die Zeit zu überdauern. Während bei „Marke“ die meisten immer noch an ein Unternehmen und das dazugehörige Image denken, können und sollten auch einzelne Personen hinter einer überzeugenden Brand stehen.

Studien haben bewiesen, dass Menschen am liebsten Unternehmen unterstützen, wenn sie sich mit deren Führungskräften identifizieren können. Als CEO oder Head-of die eigenen Werte, Ideen und Überzeugungen zu teilen, ist deshalb für das ganze Unternehmen der Weg zum Herzen des Publikums. Starke Personen-Marken steigern zudem die Glaubwürdigkeit und den Expertenstatus sowohl der Fachkraft als auch des dahinter stehenden Unternehmens. Sie sind damit die Basis für eine loyale Zielgruppe.

Authentizität ist alles: Warum wir dich kennenlernen müssen, um deine Marke zu formen

In einem ersten Workshop greifen wir auf Storytelling-Prinzipien zurück und finden zusammen heraus, was die Eckpfeiler eurer persönlichen Marke sind. Welche Stationen habt ihr auf eurer Heldenreise schon gemacht? Welche Werte vertretet ihr jeden Tag, ob in der Arbeit oder im Privatleben? Weil wir nach außen hin ein möglichst authentisches Bild von euch zeichnen wollen, möchten wir euch so gut wie möglich kennenlernen. Um eine treffgenaue Personal-Branding-Strategie aufsetzen zu können, rücken wir als nächstes eure Zielgruppe in den Fokus. Wen wollt ihr erreichen? Welche Bedürfnisse hat euer Publikum? Was könnt ihr als Mentor:in eurer Zielgruppe bieten? Mit diesen Erkenntnissen machen wir unser Markenbildungskonzept rund, so dass wir dann mit euch im Personal Branding durchstarten können. Im zweiten Workshop geht es dann um die Umsetzung eures Personal Brandings.

Wir erarbeiten gemeinsam eine passende Visual Identity, also ein stimmiges Erscheinungsbild für euch und eure Marke. Dabei berücksichtigen wir nicht nur Farben und Schriftarten, sondern auch Bildsprache und Designelemente. Anschließend sprechen wir über mögliche Kanäle zur Verbreitung eurer Botschaften. Welche Social-Media-Plattformen sind für euch relevant? Wie könnt ihr dort am besten auf euch aufmerksam machen? Auch offline gibt es zahlreiche Möglichkeiten der Selbstvermarktung – von Networking-Events bis hin zu Gastbeiträgen in Fachmagazinen. Zuletzt geben wir Tipps zum Umgang mit Feedback und Kritik im Rahmen des Personal Brandings.

Denn wer sich öffentlich präsentiert, muss damit rechnen, dass nicht alle Reaktionen positiv ausfallen werden. Doch wie kann man darauf angemessen reagieren? Insgesamt möchten wir erreichen, dass ihr als Person oder Unternehmen authentisch wahrgenommen werdet – sowohl online als auch offline. Mit einem durchdachten Personal Branding hebt ihr euch von anderen ab und schafft einen Mehrwert für potentielle Kunden oder Arbeitgeber:innen.