Storytelling für Geschäftsberichte

Von Zahlen und Fakten zu packenden Geschichten: So wird euer Geschäftsbericht zum Bestseller!

Drei bis neun Monate Arbeit und fünf- bis sechsstellige Eurobeträge stecken Unternehmen in die Erstellung eines Jahresberichtes. Dabei arbeiten mehrere Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen eines Unternehmens und oft auch eine dafür beauftragte Agentur daran. Am Ende werden die Geschäftsberichte im Schnitt jedoch nur durchschnittlich drei Minuten überflogen. Wieso lesen Menschen freiwillig bis 2 Uhr morgens spannende Romane oder sitzen drei Stunden still im Kino, aber ein teuer produzierter und hochglanzlackierter Geschäftsbericht verstaubt im Regal? In Corporate-Berichten dreht sich viel um Zahlen und Fakten, die für die meisten Leser und Leserinnen sehr eintönig sind. Doch der Abschlussbericht kann mit der Macht der Geschichten auch unterhaltsam und emotional gestaltet sein.

Geschäftsberichte sind mehr als nur eine Zusammenfassung von Unternehmensaktivitäten und Finanzen. Sie eröffnen die Chance, Aktionäre und Aktionärinnen, Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen sowie Kunden und Kundinnen auf eine Reise zu nehmen. Unternehmen können mit ihrer alljährlichen Veröffentlichung eine Route zeichnen, die Ursprung und Ziel, Vision und Werte, Pläne und Erfahrungen definiert. Hinter jeder noch so trocken anmutenden Zahl kann eine spannende Geschichte stecken. Data Storytelling rückt Erfolge ins Rampenlicht, erklärt komplexe Zusammenhänge und kommt auf den Punkt. Wir kombinieren Fakten mit Emotion und Inhalte mit individuellen digitalen oder analogen Formaten. Dies funktioniert im Bereich Print genauso wie Online. Bei einem Geschäftsbericht in Print-Form zählt das Design ebenfalls eine nicht zu unterschätzende Rolle. Der Bericht muss authentisch sein, keine unpersönlichen Agentur-Bilder, sondern Fotos, die die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen von ihrer persönlichen Seite zeigen und gleichzeitig Werte des Unternehmens vermitteln.

Vom trockenen Zahlenwerk zur spannenden Reise: So verwandelt ihr euren Geschäftsbericht in eine packende Geschichte

Unternehmen investieren viel Zeit und Geld in die Erstellung von Geschäftsberichten, die jedoch oft nur oberflächlich überflogen werden. Um das Interesse der Leser zu wecken, sollten Geschäftsberichte als Reise mit einer klaren Route und spannenden Geschichten gestaltet werden. Data Storytelling kann komplexe Zusammenhänge verständlich machen und Emotionen wecken. Das Design des Berichts ist ebenfalls wichtig und sollte authentisch sein. Durch Storytelling können Informationen besser im Gedächtnis behalten werden, da mehrere Teile des Gehirns aktiviert werden. Ein gut gemachter Geschäftsbericht kann auch potenzielle Investoren oder Kunden beeindrucken und das Image des Unternehmens verbessern. Unternehmen sollten auf Qualität setzen, um langfristig erfolgreich zu sein.